新華社開普敦８月３１日電 通訊：從“中國制造”到“非洲名牌”
新華社記者高原
在南非，海信生產(chǎn)的家電產(chǎn)品家喻戶曉。無論是在繁華都市，還是在邊遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)，海信產(chǎn)品隨處可見。不少南非人說，他們是從海信產(chǎn)品認識“中國制造”，從而更進一步認識中國的。
來自山東青島的海信１９９４年進入南非，經(jīng)過不斷優(yōu)化經(jīng)營模式，從默默無聞到家喻戶曉，產(chǎn)品除滿足南非市場需求外，還出口到肯尼亞、坦桑尼亞、莫桑比克、津巴布韋、馬拉維、贊比亞等十幾個非洲國家乃至中東地區(qū)國家。
如今，海信在南非的電視銷售量市場份額累計２５．１％，位居市場第一；冰箱銷售額累計市場占比２４．２％，位居第二。在南非人眼里，海信是物超所值、普通民眾也能買得起的高品質(zhì)家電品牌。
作為非洲經(jīng)濟最發(fā)達的國家之一，南非是投資者進入非洲市場的重要平臺。２０００年，海信在約翰內(nèi)斯堡建成當時南非最大的現(xiàn)代化電視生產(chǎn)線；２０１３年，海信與中非發(fā)展基金合作，注入３．８３億蘭特（約３３００萬美元）的投資，在開普敦以西約５０公里之外的亞特蘭蒂斯工業(yè)園建成新工廠并投產(chǎn)，打造大型高科技生產(chǎn)鏈。
新工廠為海信在非洲未來發(fā)展提供了更加穩(wěn)固的根基，助推企業(yè)更有力地開拓非洲市場，同時也為當?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機會。目前，海信是全南非唯一一家在當?shù)卦O(shè)廠的外資家電品牌。
日前，海信南非公司宣布將在未來５年內(nèi)利用公司的工廠平臺和技術(shù)優(yōu)勢，在當?shù)嘏嘤?xùn)千名技術(shù)人才，加大技術(shù)轉(zhuǎn)移，繼續(xù)為南非當?shù)鼐蜆I(yè)和人才培養(yǎng)貢獻力量。
最近，南非執(zhí)政黨非國大西開普省競選團隊主席易卜拉辛赴海信南非工廠參訪考察。易卜拉辛此前在擔任西開普省省長時，曾參與推動海信落戶亞特蘭蒂斯工業(yè)園。他說，眼見為實，海信重視技能培訓(xùn)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓，本地化超過９８％，勞資關(guān)系和諧融洽，生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)美，展現(xiàn)出南中互利合作的新景象，讓人印象十分深刻。
談及海信在南非取得成功的原因，海信國際營銷中東非區(qū)域總經(jīng)理劉斌告訴記者，首先海信在南非堅持“管理本土化”戰(zhàn)略思路，尤其是在人資、行政、生產(chǎn)管理、安全、風(fēng)險管控等部門，大膽起用外方專業(yè)人士，充分尊重外方管理層的工作思路，嚴格遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，尊重當?shù)匚幕?xí)俗和員工生活習(xí)慣。
其次是嚴把質(zhì)量標準不放松。海信南非工廠堅持嚴格按照海信集團統(tǒng)一質(zhì)量標準生產(chǎn)，不斷完善質(zhì)量監(jiān)管體系，嚴把質(zhì)量關(guān)，為當?shù)厣鐣掷m(xù)提供高質(zhì)量好產(chǎn)品，樹立海信在當?shù)亓己每诒?/p>
與此同時，海信還會定期組織員工家屬、周邊學(xué)校學(xué)生和教師來工廠參觀、交流。海信還經(jīng)常給予亞特蘭蒂斯工業(yè)園當?shù)厣鐓^(qū)、學(xué)校、公益機構(gòu)捐贈、捐助，提升員工企業(yè)歸屬感、踐行企業(yè)社會責任。
劉斌說，創(chuàng)新和科技是海信在南非的核心競爭力。未來，海信將努力為消費者提供更具價值的服務(wù)，進一步提升銷售規(guī)模和品牌影響力，為南非以及整個非洲的消費者提供家居生活解決方案，打造適合非洲的家居生活平臺。
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