新華社長(zhǎng)沙3月7日電 題：“新女性經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)了嗎？

　　新華社記者史衛(wèi)燕、陳夢(mèng)婕

　　桃花開(kāi)，燕歸來(lái)，“三八婦女節(jié)”飄然而至。作為重要的消費(fèi)主體，女性所創(chuàng)造的“女性經(jīng)濟(jì)”日益受到矚目。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)女性消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生一種變化：從“崇拜名牌”到“彰顯自己”、從“他人喜歡”到“自己欣賞”、從希望“被悅”到關(guān)心“己悅”，“新女性經(jīng)濟(jì)”凸顯著中國(guó)當(dāng)代新女性自尊、個(gè)性的新消費(fèi)理念，折射著她們自信、獨(dú)立的精神風(fēng)貌。

　　不被商標(biāo)“左右”

　　一首由商品品牌名組成的歌曲近期在抖音等平臺(tái)走紅，這首對(duì)奢侈品不無(wú)戲謔的歌曲，體現(xiàn)出時(shí)下女性的一些心態(tài)。事實(shí)上，許多女性已開(kāi)始“以自我來(lái)定義產(chǎn)品，而非用產(chǎn)品來(lái)定義自己”，青睞原創(chuàng)、小眾、適合表達(dá)個(gè)性的消費(fèi)。

　　CBN Data聯(lián)合淘寶發(fā)布的《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的粉絲以女性為主，且以“80后”和“90后”居多。

　　前不久，故宮博物院聯(lián)名推出“故宮口紅”一夜刷屏，郎窯紅、碧璽色、玫紫……設(shè)計(jì)靈感來(lái)自文物郎窯紅釉觀音尊、桃紅碧璽瓜式佩、鈞窯玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到眾多女性追捧，盡管此款口紅不屬于傳統(tǒng)意義上的奢侈品大牌，其走紅之勢(shì)卻令化妝品界巨頭為之側(cè)目。

　　“涂的不僅是色彩，更是中國(guó)風(fēng)的古典與優(yōu)雅。”在沿海一省會(huì)城市工作的教師林梅告訴記者，相比價(jià)格昂貴的奢侈品，自己一直以來(lái)都喜歡有韻味、有內(nèi)涵的物件，此款口紅就很適合表達(dá)自己的個(gè)性。

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，“對(duì)爆款不感冒，對(duì)大牌不強(qiáng)調(diào)，對(duì)品質(zhì)很需要，對(duì)內(nèi)涵超擁抱”已成為不少年輕女性的消費(fèi)理念，也讓許多新興品牌找到了崛起的好時(shí)機(jī)。

　　“80后”設(shè)計(jì)師李吶是國(guó)內(nèi)某中式禮服品牌創(chuàng)始人，在她的印象里，以前很多服裝企業(yè)直接引進(jìn)國(guó)外的款式仿制，基本不需要設(shè)計(jì)師。為了堅(jiān)持理想，她創(chuàng)辦了自己的品牌，做原創(chuàng)中式禮服。

　　立領(lǐng)盤扣和魚尾裙、精美的蘇繡和釘珠、出色的剪裁和天鵝絨面料，中式禮服和西式點(diǎn)綴的融合帶來(lái)不少“新鮮感”。

　　“一個(gè)很明顯的感受是，這幾年很多消費(fèi)者會(huì)選擇定制中式禮服。”李吶說(shuō)，“用現(xiàn)代的方式演繹獨(dú)特的刺繡靈魂，是屬于我們這個(gè)時(shí)代的印記。”

　　不被他人“綁架”

　　3月5日，中部某大型三甲醫(yī)院醫(yī)生楊陽(yáng)來(lái)到工作地點(diǎn)附近一家私教健身中心，一口氣花了27520元辦了年卡。

　　“在家是母親、妻子、女兒，在外是救死扶傷的醫(yī)生，太多的‘角色’讓人喘不過(guò)氣，我也希望有點(diǎn)屬于自己的時(shí)間，鍛煉身體、調(diào)理情緒。”楊陽(yáng)說(shuō)，自己還沒(méi)有和家里人商量，相信他們慢慢可以理解。

　　中南大學(xué)公共管理學(xué)院教授李建華分析指出，消費(fèi)觀體現(xiàn)價(jià)值觀，傳統(tǒng)觀念更期待女性為家人花錢、花時(shí)間，但越來(lái)越多的女性不再甘于只是“賢妻良母”，要活出自我。

　　天貓發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2018年,購(gòu)買“跑步全套裝備”的女性用戶一年內(nèi)增長(zhǎng)了1389%，50-60歲的女性購(gòu)買潛水相關(guān)商品的數(shù)量增加了79%。“果敢、美色、運(yùn)動(dòng)、悅己、養(yǎng)成、機(jī)智”成為女性消費(fèi)6大關(guān)鍵詞。

　　此外，許多單身狀態(tài)的女性也在勇敢追求自己想要的生活狀態(tài)，其消費(fèi)現(xiàn)象也被研究者關(guān)注，并由此產(chǎn)生了“單身女性經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

　　多家旅行機(jī)構(gòu)發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告表明，我國(guó)女性在自由行中的人數(shù)占比逐年攀升，已呈全面超越男性之勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，選擇獨(dú)立出行探索世界的女性正在重塑傳統(tǒng)旅行方式和旅游經(jīng)濟(jì)，催生出了女性專屬的旅行線路、度假村等。

　　身體和心靈，總有一個(gè)要在路上。近年來(lái)，除青睞旅游外，女性對(duì)于自我內(nèi)在成長(zhǎng)的投入也與日俱增。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)小鵝通的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2017年小鵝通知識(shí)付費(fèi)的用戶中，女性用戶占比達(dá)到了62%。

　　不隨愛(ài)情“沉浮”

　　“不要把取悅自己的權(quán)利，僅僅交給男性。”今年26歲的任華曾任職于北京某高校，她告訴記者，身邊很多朋友一到3月8日就在朋友圈曬鮮花、曬禮物、曬紅包，其實(shí)就是曬甜蜜、曬寵愛(ài)、曬滿滿的少女心。

　　“如果伴侶準(zhǔn)備了，自然應(yīng)該高興，但如果對(duì)方?jīng)]有這份浪漫，那就自己寵愛(ài)自己。”任華坦然地說(shuō)。

　　任華的觀念在女性新消費(fèi)理念中具有代表性。以情人節(jié)消費(fèi)為例，2019年2月淘寶發(fā)布的《2019情人節(jié)鮮花大賞》顯示，情人節(jié)鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也不再是男性的主場(chǎng)——2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性，而僅僅過(guò)了兩年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。

　　3月6日，記者來(lái)到長(zhǎng)沙市最繁華的五一路商圈，發(fā)現(xiàn)店鋪櫥窗紛紛貼上了帶有“女神節(jié)”“女王節(jié)”等詞匯的促銷海報(bào)。

　　李建華等研究人士認(rèn)為，女性消費(fèi)價(jià)值觀之變，是我國(guó)女性就業(yè)人員比重、接受高等教育比重、參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理比重不斷提高帶來(lái)的可喜變化。社會(huì)應(yīng)理解并主動(dòng)適應(yīng)女性新興消費(fèi)心理，女性也應(yīng)在經(jīng)濟(jì)地位不斷提高的同時(shí)，為社會(huì)和家庭做出更全面、更積極的貢獻(xiàn)。

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責(zé)任編輯： 張樵蘇